Appleが19ドルという研磨布を発表した際、多くの嘲笑が巻き起こりました。この種の製品としては法外な値段に思えますが、同社が様々な製品に採用している価格設定には、ある理論があります。

Appleの19ドルの研磨布が価格のスイートスポットに到達

Appleはアクセサリの価格設定を19ドルに設定している。ベンチャーキャピタル会社Loup Venturesのマネージングパートナー、ジーン・マンスター氏は ウォール・ストリート・ジャーナルのダルビン・ブラウン記者に次のように語った。

価格が 20 ドルを下回ると、たとえ [その商品] が 1 ドルで競争力のある価格で購入できたとしても、人々は躊躇しません。

また、安すぎない絶妙な価格設定も魅力です。「19ドルという価格は魅力的な価格設定でありながら、プレミアム製品であるというメッセージも伝えています」と、eコマースコンサルティング会社UpCountingのパートナー、アビール・サイード氏は説明します。

Apple Storeのオンラインストアで確認したところ、磨き布の発送には6～8週間かかると書いてあったのも不思議ではありません…