私たちの文化は長きにわたり、現実世界でも娯楽の世界でも、戦争、兵器、そしてコンピューターによる死に浸ってきました。そんな中、Appleは、この素晴らしいテクノロジーをどう活用すべきかを改めて思い起こさせる広告を打ち出しました。それに対する反応の一つは、落胆と嘲笑です。

Appleをはじめとするハイテク企業のライター、アナリスト、批評家、観察者といった広大なコミュニティは、男性で占められていることは周知の事実です。彼らは非常にオタクで技術に詳しい男性です。そして、概して、こうした男性は、ほんの少し塗ったシンナーのような深い感情の持ち主です。

だからこそ、妻に女性向け映画に連れて行かれると、彼らは吐き気を催し、冷や汗をかきながら映画館から飛び出すのだ。

また、Apple の「Designed by Apple in California」シリーズに描かれているように、Apple の精神に直面したときの反応が、新しいガールフレンドができたとからかわれる神経質な男子生徒のような感じになるのも、このためです。

この感情的に浅はかな反応は、Slate のセス・スティーブンソンが Apple の宣言「カリフォルニアの愚か者たちがデザインした」を批判する中でよく表れている。

その議論はこうだ。アップルは自慢できるような新製品を何も持っていないので、この傲慢な広告キャンペーンを展開したのだが、あるコンサルティング会社が「少なくとも500人のテレビ視聴者」を対象に調査したところ、実際にはあまり効果がなかったという。

私の推測では、この広告の評価が平均以下だったのは、調査対象となったテレビ視聴者が長年、史上最も血みどろで残忍、そして暴力的な映画に浸ってきたためだろう。現代映画でこれほど多くの死と破壊が描かれてきた今、感情の奥深さを感じられる何かに直面した多くの男性視聴者の最初の反応は、「ビールを一杯飲もう。それから、何かを殺しに行こう」だろう。

この広告が女性視聴者に好評だったという事実は、その診断を裏付けている。

メッセージを殺さないで

Appleが自社の製品デザイン哲学と、それがSamsungとどう違うのかを説明するのは構わない。人間の尊厳、創造性、そして時にはロマンスや家族生活、子育てといった基本原則に訴えかけるのも良いだろう。

この広告が不快感を抱かせるのは、読者のコメントに見られる、傲慢で残忍な行為、意地悪な態度、反知性主義といった、テストステロン中毒の怒りと皮肉に直接関係していると私は考えています。何かが不快だと感じられるなら、それは嫌われるべきものです。

私たちは毎日、死、戦争、銃、そして恐ろしい自然災害といった悪いニュースにさらされています。それに加えて、エイリアンとの致命的な戦闘、終末的な災害、そして吸血鬼の残忍さといったものを娯楽として大量に摂取し、私たちの感覚を麻痺させています。

Appleの広告は、私たちが今まさに手にしているテクノロジーをどう活用すべきかを、見事に私たちに思い出させてくれると思います。しかし、そうしたインスピレーションが神経質でイライラした分析につながるのは、良くない兆候です。

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広告画像はAppleより提供。