YouTubeのAppleサポートホームページ

先日、AppleはYouTubeに 公式サポートチャンネルを開設しました。これは、動画プラットフォームにおけるYouTubeへの事実上の敗北を認めたようなもの です。そこに投稿される動画は、Appleらしい洗練された内容で、「iPhoneやiPadでiOSをアップデートする方法」や「グループチャットをミュートまたは退出する方法」といったヒントが紹介されています。1週間で、これらの動画は合計10万回以上再生されています。

一見すると、これは重要ではないように思えるかもしれませんが、もちろん、重要なのです。

ジョン・グルーバー氏はこう述べています。「…これはYouTubeがいかに支配的であるかを示す証拠です。Googleの最大のライバルであるApple、Microsoft、Amazonでさえ、誰もがYouTubeに動画を投稿しています。」

数字で見るYouTube

私も全く同感です。もしYouTubeがウェブ上の唯一のビデオゲームだと信じられないなら、以下の数字を見てみてください。YouTubeによると、 インターネット利用者のほぼ3分の1、つまり約10億人がYouTubeを利用しているそうです。

比較すると、Vimeo のユニークユーザー数は 1 億人です。Facebook とその 20 億人のユーザーは、この優位性に対する脅威となりつつありますが、まだそこまでには至っていません。

モバイルだけを見ると、YouTube は米国のどのケーブル ネットワークよりも多くの 18～34 歳および 18～49 歳のユーザーを獲得しています。

グルーバー氏は投稿の中でこう続けている。「YouTube は実質的に、動画コンテンツのためのインターネットです。」

YouTube向けコンテンツの作成

コンテンツをできるだけ多くの人の目に届けるという点では、Appleの決定は完全に理にかなっています。しかし、シリコンバレーの権力構造という点では、これは重要な意味を持ちます。

これを、Apple MusicのCarpool Karaokeコンテンツが配信されているApple公式チャンネルと組み合わせると、あるパターンが見えてきます。Appleは、少なくとも現時点では、動画プラットフォームの戦いに完全に敗れたことを認めています。動画でメッセージを発信したいのであれば、Alphabet/Googleとうまく付き合う必要があるのです。

Appleがメディア企業へと進化するにつれ、Apple MusicとApple独自のビデオコンテンツは引き続き自社プラットフォームを通じて配信される。Appleはこの分野で競争できるリソースを保有している。

同社が現在競争できないのは、情報配信と動画広告の分野です。数字を見れば、YouTubeへの移行は必然です。 結局のところ、人々はブランドがヘルプビデオなどを投稿する場所としてYouTubeを期待しており、Appleはそれを受け入れるしかなかったのです。